10月21日，2018世界VR产业大会文化和旅游分论坛在南昌成功举办。本次分论坛由南昌旅游集团、泰豪集团、南昌虚拟现实研究院共同举办，以“VR/AR在文旅产业上的应用”为主题。集团公司党委书记、董事长熊伟，党委副书记、副总经理张骏，总经理助理沈岗应邀出席。

　　新科技时代之下，人们对文化和旅游品质的需求不断提高，体验丰富多元特色文化的诉求愈加强烈，以VR为代表的科技创新在推动文化旅游产业升级中发挥了重要作用。论坛上，国内外行业专家从市场态势、创新技术、未来应用等方面展开主题演讲，介绍VR如何为传统文化旅游产业赋能。

　　VR如何改变传统文化与旅游？

　　美国ORU大学VR项目副校长迈克尔•马修在以《VR/AR技术对文化产业的影响》为题的演讲中谈到，增强现实和虚拟现实的潜力让我们的认识能力不断扩展，有助于我们理解和改变世界。文化行业的本质是内容，而VR/AR的特性决定了其可以很好地将内容可视化、形象化，两者结合能够产生强大的化学反应。并且对于普通人来说，VR/AR的门槛并不高，一部手机或许就能拍摄和应用这项技术。

　　西北大学文化遗产数字化国家地方工程研究中心主任耿国华在《虚拟现实与兵马俑》的演讲中，介绍了如将通过VR技术让古老的兵马俑“活”起来。秦兵马俑的保护工作面临挑战，利用数字化技术保护兵马俑是一大发展趋势，数字化修复技术具有速度快、无损伤等特点。通过虚拟复原指导实体复原、超越实体复原，便可以连接过去、传承未来，呈现古老文物的前世今生。将秦兵马俑坑数字化保护及展示技术运用到文旅事业中，将带给受众不一样的“硬科技”体验。

　　网易人工智能事业部战略负责人绍轶琛以《AI加持下的AR在文旅产业的探索与实践》为题指出，AR正在成为下一个用户界面，在AI加持下，AR将可以支撑大规模消费级体验。在AR助力旅游产业升级方面，应当聚焦旅游体验与服务管理功能，凸显文化内核，打造全域旅游亮点，以技术连接资源禀赋与旅游方式，以先进交互方式和数据智能技术创新体验，让旅游资源“活”起来。他举例谈及，游客不能在宝贵的文物古迹刻下“到此一游”，却能利用AR社交空间技术在此景此地的另一空间留下“铭刻”于此的感受，让来自不同时间点的思维在同一个真实物理空间中碰撞。

　　VR文旅，带你去永远到不了的地方

　　“VR文旅就是要做传统旅游产品做不到的事，带游客去永远到不了的地方。”北京全景国家地理影视有限公司执行总经理房淼声在演讲中道出了VR文旅的新思路。

　　房淼声谈到，VR带你去永远到不了的地方，是因为能到的地方，你去就是了，也便不需要VR去做，否则所有的人都会认为VR不过是现实的替代品。如果做的东西是永远去不了的地方，那么用VR展现它就是必然。

　　现实生活中到不了的地方，一类是在现实中存在，却无法抵达的场景。比如故宫太和殿的内景是不能参观的，一般人可以在太和殿外，但是无法进去，通过VR技术，你可以身临其境地站在太和殿内。另一类到不了的地方，是现实中不存在的甚至完全超乎想象的场景。房淼声举例说，废土是冷战文化的外延，它是一个现实中永远不可能存在的地方，因为冷战已经结束了。

　　做VR文旅，要做到不破坏传统旅游产品的规则，做传统旅游产品做不到的事，并在传统旅游产业中寻找根脉。“我们去看迪士尼和仙剑奇侠传，会发现它们都是虚构的世界，但它们里面的文化元素都可以在现实中找到根，每个人都可以从中找到在现实中的投影。”而在虚拟世界中找到在现实的投影，才是“VR+文旅”的真正意义所在。

　　论坛上，南昌旅游集团董事长熊伟与泰豪集团总裁李华签署战略合作协议，双方将充分发挥各自优势，投入优质资源，共同推进以滕王阁为代表的景区沉浸式数字化娱乐体验中心项目的落地运营，共同打造南昌市旅游互联网虚拟展示及运营平台，以VR技术为载体，携手共同推动南昌旅游业的发展。